Итоги «Золотого Кота»: лучшие благотворительные проекты 2019 года – опыт, который пригодится

вкл. .

14 апреля 2020 года премия «Золотой кот» в очередной раз объявила финалистов. От торжественного очного формата ввиду самоизоляции пришлось отказаться, поэтому мероприятие прошло онлайн и приняло вид круглого стола и дискуссии о трудностях, с которыми сейчас столкнулись НКО из-за коронавируса и кризисной экономической обстановки. 

«Золотой Кот» – ежегодная премия за достижения в привлечении средств на благотворительные и социальные проекты, которую присуждает Ассоциация фандрайзеров. Цель премии – не только поощрить выдающиеся кейсы минувшего календарного года, но и дать НКО возможность рассказать о своей деятельности, поделиться опытом с коллегами, а также и получить новый опыт, узнать о работе других фондов и их самых ярких и успешных проектах. 

В этом году на премию поступило более 50 заявок от разных организаций - как крупных московских фондов, так и небольших региональных. Участие в конкурсе смогли принять некоммерческие организации, работающие в любой сфере деятельности более года, имеющие опыт привлечения средств. 

«Дать удочку и научить ловить рыбу» 

При определении победителей эксперты учитывали не только собранную сумму, но и финансовую эффективность проекта, вовлечённость партнёров, его масштаб, оригинальность и новизну идеи/подхода. Во внимание принималось и то, можно ли тиражировать проект, применить его опыт другими НКО, волонтёрская вовлечённость и информационная открытость организации. 

Ирина Меньшенина, исполнительный директор Ассоциации фандрайзеров: 

– Выбор для экспертов был очень нелёгким. Хотелось поддержать и небольшие организации, для кого фандрайзинг – новый опыт, и отметить кейсы с выдающимися размерами сборов. Иногда мы понимали, что надо выбрать между яркой, практически неповторимой акцией одной НКО и технологичным системным подходом другой организации, который будет работать в долгую. К следующему году АФ предстоит обновить правила и критерии конкурса. 

Премия уже несколько лет проходит при поддержке «Шеврон Нефтегаз Инк.», член жюри Вера Шейнина, советник по связям с общественностью компании «Шеврон Нефтегаз Инк.» рассказала о значимости Премии для профессионального сообщества фандрайзеров и для системной благотворительности в целом: 

– Наша компания уже более 20 лет поддерживает системообразующие проекты в сфере благотворительности. Первый такой проект мы осуществили в 1997 году в рамках CAF – Школа некоммерческих организаций и в течение многих лет осуществляли его поддержку. Несколько лет назад родилась идея проведения конкурса среди фандрайзеров. Мы считаем, что это очень важно для инфраструктуры благотворительности, потому что любой проект, поддерживающий систему, очень значим особенно сейчас, во время кризиса. Он укрепит существование всей системы и сделает ее более устойчивой, не даст ей развалиться. Благотворительным фондам важна помощь не только финансовая, но и советом, обучением, информацией о привлечении и рациональном использовании привлечённых средств – «дать удочку и научить ловить рыбу». 

Премия «Золотой кот» осуществляется при поддержке: «Шеврон Нефтегаз Инк.», Благотворительного фонда развития филантропии «КАФ», Центра поддержки социальных инноваций и предпринимательства, площадки для работы и проведения мероприятий Impact Hub Moscow, фонда «Нужна помощь», ВКонтакте, «Теплицы социальных технологий» и Министерства экономического развития Российской Федерации. 

Мы знакомим вас с проектами финалистов и победителей премии “Золотой Кот” - 2020. 

Победитель - Благотворительный фонд помощи детям с онкозаболеваниями «Свет» 

Проект: Благотворительная регата «Свет.дети» в поддержку детей с онкологическими заболеваниями. 

 

Регата состоялась 19 июня 2019 года в акватории Финского залива при поддержке Санкт-Петербургского речного яхт-клуба профсоюзов. На старт вышли 9 экипажей компаний-благотворителей, оплативших стартовый взнос в 100 000 рублей, под руководством опытных капитанов. Фонду удалось объединить традиционную спортивную и фандрайзинговую части. 

«Победителем регаты может стать совершенно неожиданная команда, - говорит Юлия Божина, директор фонда «Свет», - она может прийти пятой физически, но насобирать столько денег, что по результатам фандрайзинга команда будет выходить на первое место. Это дало возможность внести непредсказуемость в регату, фан и драйв для всех команд». 

За ходом регаты с борта сопровождающего теплохода наблюдали болельщики – друзья и близкие участников, волонтёры фонда, врачи-онкологи, подопечные фонда «Свет» и их родители. До последней минуты зрители с теплохода жертвовали в пользу любимой команды, что позволяло поднять ее иногда на несколько строк выше в турнирной таблице, а также увеличить сбор в поддержку детей. В итоге, несмотря на результаты, все болельщики и участники регаты были вдохновлены и объединены общей целью - помочь детям. 

В программе был предусмотрена и «береговая» часть для гостей регаты: дискуссии о благотворительности и возможностях помощи онкобольным детям, мастер-классы по завязыванию морских узлов, музыкальные выступления, фуршет и, конечно же, церемония награждения. 

Результат: Собрано 852 392 рубля Сайт: https://svetdeti.org/regatta-2019 

Благотворительный фонд поддержки людей с синдромом Дауна «Синдром любви» 

Проект: Благотворительный сайклинг-марафон в поддержку детей с синдромом Дауна. 

23 марта 2019 года 168 человек смогли покрутить педали с благотворительной миссией. Мероприятие прошло при поддержке студии сайкла Rock The Cycle. В благотворительном мероприятии приняли участие корпоративные команды, любительские триатлонные команды, индивидуальные спортсмены и любители активного образа жизни и желающие сделать доброе дело, дети с синдромом Дауна, их родители, волонтёры и сотрудники фонда. 

Результат: Собрано 328 000 рублей Сайт: https://www.sportvoblago.ru/events/archive/blagotvoritelnyy-saykling-marafon-cycling-vo-blago/ 

Общественная организация «Всемирный фонд дикой природы» 

Проект: Рождественская благотворительная ярмарка 

7 декабря 2019 г. московская Хорошкола провела традиционную Рождественскую благотворительную ярмарку при участии WWF России. Специально для ярмарки ученики Хорошколы и воспитанники детского сада подготовили сувениры, поделки и выпечку, которые изготовили своими руками. Средства, вырученные от продажи этих поделок, были поделены между тремя благотворительными фондами, в том числе переданы в WWF России. Все средства пошли на проект по сохранению Атлантических моржей на Оранских островах. В преддверии рождественской ярмарки WWF России совместно с преподавателями Хорошколы провели 7 интерактивных экологических уроков о природе и экологии России. 

Результат: 985 000 рублей. Сайт: https://wwf.ru/resources/news/aktsii-i-meropriyatiya/ucheniki-khoroshkoly-sobrali-dlya-wwf-rossii-985-000-rubley-/ 

Номинация «Лучшая фандрайзинговая кампания» 

Победитель - Благотворительный фонд помощи бездомным животным «РЭЙ» 

Проект: Новогодняя акция «Порадуй кошек и собак из приютов на Новый год!» 

Сроки акции: С 25 ноября 2019 до 15 января 2020 года. В канун Нового года фонд предложил поздравить своих подопечных персонально, для этого был создан лендинг, где животные от первого лица обратились к людям и рассказали о своих желаниях, что они хотели бы получить в качестве новогоднего подарка. Под каждым «письмом» была кнопка для внесения пожертвования. 

Проект смог затронуть проблему бездомных животных с непривычной стороны - обществу были показаны не грязные и больные собаки и кошки, а ухоженные, здоровые, красивые животные с профессиональными фотографиями, рассказом о себе и своих "желаниях" от первого лица, вызывающие эмпатию и желание помочь. 

«Мы считаем, что это позволило людям, познакомившимся с проектом, по-другому взглянуть на проблему и пути ее решения. В фонд поступило около 30 писем со словами поддержки и благодарности за проект, в ответ на email-рассылку сторонники фонда зачастую писали: "С Новым годом вас! Я сделал подарок кошке Фелиции!"», - говорят в фонде. 

Результат: Собрано 401 272 рубля Сайт: https://newyear.rayfund.ru/ 

Благотворительный фонд «Созидание» 

Проект: "Открывая горизонты" 

Цель проекта – оказать поддержку одаренным детям из малообеспеченных семей в виде ежемесячной стипендии в размере 5 000 рублей. Эти дети не только отлично учатся, но и имеют достижения в спорте, искусстве, научно-технических знаниях. Фандрайзинговая задача проекта - обеспечить каждого ребенка стипендией: найти конкретного дарителя, привлечь компанию или провести мероприятие по сбору средств.. 

Результат: Собрано 39 240 000 рублей. Сайт: https://www.bf-sozidanie.ru/programs/27-strukturnye-elementy-sajta/programs/aktivnye/83-b-stipendialnaya-programma-pyat-s-plyusom 

Общественная организация «Детские деревни - SOS» 

Проект: Лендинг и видеоролик, посвященные профилактике социального сиротства 

У 8 из 10 сирот в России есть живые родители. К Дню защиты детей организация создала лендинг и ролик об этой проблеме. Благодаря видео удалось собрать на момент подачи заявки на премию удалось 411 000 рублей. Эти деньги организация направляет на повышение осведомленности о проблемах социального сиротства в России. 

Результат: Собрано 411 000 рублей. Сайт: https://sos-dd.ru/sos/ 

Номинация «Лучшее использование цифровых технологий в фандрайзинговой деятельности» 

Победитель – Благотворительный фонд «Измени одну жизнь» 

Проект: Онлайн-платформа для волонтёрского фандрайзинга «Хороший повод» 

Платформа позволяет запускать кампании по сбору средств в фонд «Измени одну жизнь» по различным поводам: на день рождения, свадьбу, в честь знаменательных дат или без особой причины. Ее интерфейс очень понятный, живой и эмоциональный, что особенно важно в привлечении пожертвований. 

Любой желающий может открыть свой собственный сбор средств на платформе, и тем самым привлечь новых сторонников фонда. Важное преимущество платформы - возможность самостоятельной и мгновенной публикации кампании без премодерации и ручного одобрения сотрудником фонда. Автору страницы приходят автоматические письма при поступлении пожертвований. Итоговый отчёт о потраченных средствах получают все участники - и организатор, и те, кто его поддержал. Сайт: https://changeonelife.ru/help/good-reason/ 

Благотворительный фонд «Фонд Ройзмана» 

Проект: Благотворительная акция «Включите свет!» 

Каждый год в «Фонде Ройзмана» исполняют желания и мечты младших подопечных — детей со сложными диагнозами. Родители тратят много денег и сил на уход за ними и часто не могут устроить праздник. Фонд с помощью друзей третий год подряд берём это на себя и отлично справляется. Каждый ребенок получает новогодний подарок. Это может быть игрушка, техника, курсы английского или экскурсия на завод мороженого. А сторонники фонда получают шанс осуществить детскую мечту. 

Результат: Собрано 450 000 рублей, сторонники фонда купили подарки детям более чем на 1 миллион рублей. Сайт: https://lightson.roizmanfond.ru/ 

Благотворительный фонд «Арифметика добра» 

Проект: Помощь детям-сиротам через Мобильное приложение Московского Кредитного Банка 

Фонд предложил удобный формат поддержки детей из детских домов в формате «здесь и сейчас». Благодаря специально созданному разделу “Благотворительность” и размещению в нем 

профиля фонда «Арифметика добра», клиенты Банка могут легко сделать пожертвование в помощь детям в любой момент одним кликом. 

Результат: Собрано 3 481 024 рублей. 

Номинация «Лучшая кампания с использованием технологии волонтерского фандрайзинга» 

Победитель – Благотворительный фонд поддержки людей с синдромом Дауна «Синдром любви» 

Проект: Благотворительное восхождение на самую высокую гору Африки «Килиманджаро. Я могу!» 

Благотворительное восхождение на Килиманджаро (5895 м) состоялось с 3 по 13 сентября 2019 года. К вершине отправилась команда из 13 человек, среди которых были четверо участников с особенностями здоровья - двое молодых людей с синдромом Дауна, марафонец с последствиями ДЦП и молодой человек с ЗПР. Люди с синдромом Дауна редко бывают полностью самостоятельными, но это сложное испытание они прошли без родителей — в сопровождении инструктора, тренера, врача и сотрудников фонда «Синдром любви». 

Всех участников проекта объединяла большая цель — не только покорить Килиманджаро и стать позитивным примером для всех, кто оказался в непростой жизненной ситуации, но и собрать средства для фонда «Синдром любви». Участники стали Атлетами во благо и открыли свою страницу для сбора средств на сайте спортивных проектов фонда «Синдром любви». Каждый желающий мог внести пожертвование, тем самым выразив свою поддержку команде в их благотворительной инициативе. 

Партнером проекта стала компания АО «Лаборатория Касперского»: компания не только оплатила все расходы, связанные с организацией поездки, но и увеличила сумму собранных волонтерами-фандрайзерами средств более чем вдвое. 

Результат: Собрано 1 946 270 рублей. Сайт: https://www.sportvoblago.ru/avb/moya-komanda/19990/ 

Благотворительный фонд «Фонд поддержки детей с тяжелыми заболеваниями первых трех лет жизни - Помощь детям» 

Проект: Волонтёрское событие «Маскарадость» 

Команда волонтёров благотворительного движения “Я Плюсую” организовала спортивно-карнавальное шествие для всех, кто хочет выразить свою поддержку людям с церебральным параличом. На протяжении месяца ребята готовили для всех событие «Маскарадость» и собирали средства среди своих друзей и знакомых, чтобы помочь малышам с церебральным параличом. 6 октября погода была не на стороне организаторов, но несмотря на дождь, снег и ветер всё получилось. 302 человека откликнулись на просьбу участников волонтёрской команды и поддержали их личные сборы средств. 

Результат: Собрано 143 560 рублей. Сайт: http://maskaradost.tilda.ws/ 

Благотворительный фонд "Спина Бифида" 

Проект: Поздравление директора своей компании с юбилеем от волонтёра-фандрайзера 

Сотрудник одной из организаций, корпоративного донора фонда, самостоятельно придумал идею поздравления директора с юбилеем. Для этого он создал лендинг с призывом сделать подарок директору в виде пожертвования в один из фондов, которые тот поддерживает. На странице было указано два фонда, среди них и фонд “Спина Бифида”. Информацию о таком поздравлении инициатор акции самостоятельно распространил среди коллег, партнёров и друзей директора компании. За два месяца в фонд было совершено более 130 пожертвований через эту страницу, часть доноров оформили регулярное пожертвование. 

Результат: Собрано 182 000 рублей. Сайт: https://dnk.dkc.ru/ 

Номинация «Фандрайзер года» 

Победитель - Андрей Савик. Благотворительный фонд «Предание» 

Высокие личные финансовые результаты работы Андрея сочетаются с системными изменениями в работе фонда, которые произошли по его инициативе. В частности, он внедрил систему работы с частными донорами в фонде: инициировал работу по удержанию и реактивации регулярных подписчиков, прекративших перевод пожертвования. В результате отток регулярных жертвователей прекратился. Этому также способствовало введение с помощью IT-отдела автоматического оповещения тех, кто по каким-то причинам прекращает жертвовать, с целью возврата и переподписки на новое пожертвование. 

Для фонда это стал первый опыт работы с использованием бизнес-процессов, появилась последовательная и структурная работа по всем направлениям развития фонда и фандрайзинга. 

Результат: 14 млн. рублей Сайт: https://fond.predanie.ru/ 

Павел Раковский. Благотворительный фонд «Жизнь как чудо» 

Павел Игоревич Раковский, руководитель проекта «Бегу за чудом». В 2015 году стал волонтёром фонда и участником команды бегунов, участвующих в забегах с благотворительной миссией. С 2017 года Павел стал сотрудником фонда, а с 2019 года является руководителем программы «Бегу за чудом». Программа «Бегу за чудом» - это спортивный проект, вовлекающий бегунов в благотворительность в пользу фонда “Жизнь как чудо”. Участники ставят перед собой две цели - спортивную и благотворительную, участвуют в соревнованиях и собирают средства в фонд. 

Результат: 6 436 589 рублей. Сайт: https://kakchudo.ru/proekty/begu-za-chudom/2019.html 

Ольга Савельева. Благотворительный фонд «Дом с маяком» 

Ольга Савельева более года является сотрудником отдела фандрайзинга Благотворительного фонда «Дом с маяком» и членом его Попечительского совета. Прежде чем стать сотрудником фонда, в течение многих лет Ольга была помощником, другом и волонтёром Детского хосписа «Дом с маяком», неоднократно проводила свои дни рождения в пользу хосписа, призывая всех в качестве подарка ей на этот праздник сделать пожертвование в фонд. Ольгой и двумя её партнёрами на волонтёрских началах был создан проект «Делись добром, Москва!», который 

регулярно проводит акции в поддержку фонда, такие как Благотворительная Барахолка в «Балчуге», концерты, лотереи, аукционы. Все собранные на мероприятиях средства направляются на помощь неизлечимо больным детям, подопечным Детского хосписа. 

Результат: 14 млн. рублей. Сайт: https://mayak.help/ 

Номинация «Фандрайзинговый прорыв» 

Победитель – Общественная организация «Детские деревни - SOS» 

Проект: «Телефандрайзинг» 

«Детские деревни SOS» создали собственный масштабный call-центр, работающий удаленно и без сбоев. В call-центре трудятся 15 операторов, введены в работу 9 типов звонков, охвачено 94 тысячи людей. Данную систему работы с телефонными звонками можно применить к разным НКО. Благодаря этому удалось реализовать задачу ежемесячного обзвона всей базы данных частных контактов без привлечения стороннего агентства. Кроме того, собственный штат подготовленных по теме операторов call-центра позволяет совершать звонки регулярно (более одного на контакт), находя индивидуальный подход к каждому человеку и не вызывая негатива. 

«Мы продемонстрировали, что, если с заботой и внимательностью относиться к каждому попавшему в организацию номеру телефона, не стесняться звонить, когда «отвалилась» карта, когда случился «кризис» в организации, когда очень нужно «больше пожертвований» от уже имеющихся сторонников, то можно умножить пожертвования и значительно увеличить фандрайзинговый сбор в год. Главное, не бояться аккуратно спросить, не бояться «вызвать негатив», а продумать весь процесс так, чтобы увеличить лояльность сторонника. И это можно сделать в любом, даже самом маленьком фонде. Начать звонить может и единственный фандрайзер, и просто человек, который решил открыть фонд» - говорит Ольга Юркова, координатор проекта. Сайт https://sos-dd.ru/telefundraising/ 

Благотворительный фонд «Живи сейчас» 

Полное изменение стратегии привлечения средств в фонд в ситуации потери якорного донора. В основу всех действий сотрудников фонда легла идея о сплочении сторонников фонда для поиска ресурсов и привлечения средств. В решение этой задачи были задействованы медиаресурсы, аудитория сторонников фонда, люди с БАС и их семьи, члены команды фонда. Цель заключалась в том, чтобы помочь фонду не только финансами, но связями и идеями. Сайт: https://alsfund.ru/ 

Общественная организация «Чужих детей не бывает» 

Проект: Благотворительная акция “Сезон детей” 

Цель акции - собрать средства для бесперебойной работы службы помощи семьям с детьми в трудной жизненной ситуации “Мама рядом”. Участнику акции предлагалось перевести 240 рублей на один день помощи ребёнку и рассказать об акции друзьям, чтобы собрать группу помощников. Задача группы - оплатить вместе месяц помощи одному ребёнку, то есть 7200 рублей. Сайт: https://khabdety.ru/ 

Номинация «Лучшая фандрайзинговая кампания в рамках #ЩедрогоВторника» 

Победитель – Фонд борьбы с лейкемией 

Проект: Благотворительные концерт «В Джазе только взрослые» и кинопоказ фильма «Белая кровь» В рамках ежегодной акции #ЩедрыйВторник фонд провел два мероприятия: концерт «В Джазе только взрослые» и премьерный показ документального фильма Михаила Генина и Валерия Панюшкина «Белая кровь». 

Фильм “Белая кровь” был снят специально для Фонда борьбы с лейкемией. Его герои — люди, которые справились с болезнью, а также их близкие, врачи и доноры. Среди них мультипликатор Святослав Ушаков, блогер и писатель Ринат Каримов, учредитель Фонда борьбы с лейкемией Мария Самсоненко. Премьера состоялась 2 декабря в креативном пространстве дизайн-завода “Флакон”. 

А 8 декабря в московском клубе «Дума» прошел благотворительный джазовый концерт с участием Алины Ростоцкой, Саши Машина и других известных музыкантов. 

Результат: 222 100 рублей Сайт https://leikozu.net 

Ассоциация фандрайзеров благодарит всех конкурсантов, приславших свои заявки на премию “Золотой кот” в этом сезоне. 2020-й год определённо будет непростым для экономики, в целом, и для сектора, в частности. Но мы надеемся, что каждый из нас сможет найти верное решение для своей организации, и через год представит это решение в качестве претендента на победу.